вторник, 28 августа 2012 г.

5 главных секретов контекстной рекламы


Секрет 1: Узкосфокусированные ключевые слова

Можно не очень удачно составить объявления, можно сделать не слишком идеальную целевую страницу, и тем не менее прожить. Но если вы неграмотно составили список ключевых слов, то вы проиграли. Ключевые слова имеют огромное значение.

Ключевое слово — это то, что пользователь вводит в поисковую строку.

Подумайте — что он ищет, вводя данное ключевое слово? Насколько он при этом готов купить то, что вы ему предлагаете? Есть ли разница между фразами «контактные линзы» и «купить контактные линзы в Москве»? Есть, и она огромна. Каждое конкретное ключевое слово должно быть максимально сфокусировано. Я категорически против рекламы товаров по высокочастотным словам, ведь совершенно непонятно, что ищет человек по ВЧ фразе.

Подберите для каждого объявления 5-8 максимально сфокусированных и максимально эффективных ключевых слов. Важно подобрать слова, которые говорят о желании человека купить. «Купить контактные линзы Петербург» — вот хорошее ключевое слово. «Контактные линзы стоит ли носить» — плохое ключевое слово.

И главный секрет состоит в том, чтобы учесть максимальное количество минус-слов. Совет тут один — думать. В сочетании с какими словами данное ключевое слово становится бесполезным? «Контактные линзы купить со скидкой» — хорошее ли слово? А если у вас нет скидок, то что делать? Просто добавьте слово «скидка» в минус-слово для данного ключевика. В результате повысится CTR каждого конкретного объявления, и вы будете платить меньше.

Секрет 2: полное соответствие между ключевыми словами и рекламным объявлением

Очень распространена ошибка, когда одно и то же объявление используется под большое количество ключевых слов, которые могут быть совершенно разными по смыслу. Иногда даже одно объявление используется под все ключевые слова.

Поэтому постарайтесь максимально разбить ключевые слова. Конечно, использовать для каждого объявления одно ключевое слово — это тоже крайность. Но не стоит рекламировать каждое объявление больше, чем по 7-10 ключевым словам. И ещё раз напомню про минус-слова — проставьте максимальное их количество.

Секрет 3: укажите цену в объявлении

Указав цену в объявлении, вы сразу же привлекаете повышенное внимание. В итоге вы либо платите за клик более заинтересованного покупателя, либо покупатель проходит мимо вас и не тратит ваших денег, если его цена не устраивает. Цена в объявлении — это действительно важно! Более того, по возможности расположите цену в заголовке вашего рекламного объявления, это усилит эффект от рекламы.

Сразу слышу вопрос — а если у конкурентов цена такая же? Тогда опишите в объявлении важнейшую характеристику товара, которая дает вам преимущество перед конкурентами. Это могут быть — бесплатная доставка, скидка, специальный бонус (какой?) или ещё какая-нибудь изюминка.

Секрет 4: создание грамотной целевой страницы

Под каждое конкретное рекламное объявление или группу родственных объявлений нужно подготовить отдельную целевую страницу. Создание хорошей продающей веб-страницы включает в себя множество мелочей, среди которых:

· продающий рекламный текст

· минимум лишних элементов навигации и возможных вариантов продолжения

· товар или услуга «показаны лицом», с красивыми картинками

· в идеале человек, попав на такую страницу, хочет лишь одного — позвонить вам и заказать товар/услугу

Секрет 5: измеряем эффективность контекстной рекламы

Всегда измеряйте эффективность вашей рекламы. Делать это можно разными способами, самый распространенный из них — показатель ROI (Return of investments).

В этом пункте хочется рассказать и про повышение эффективности контекстной рекламы. В рекламной кампании всегда есть что улучшать — подбирать новые объявления, выключать неэффективные, добавлять новые минус-слова.
Есть ещё одно интересное направление — это тестировать различные варианты целевых страниц с помощью специальных программ (так называемое сплит-тестирование). Этот метод подходит далеко не всем, ведь нужно иметь достаточно большой массив данных для того, чтобы можно было сделать какие-либо выводы.


Автор - Николай Веселов


Источник - http://www.nikolapiter.ru/archives/860

Комментариев нет:

Отправить комментарий

ShareThis